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馬東:《飯局狼人殺》可能并不是一款APP產品

馬東的《飯局狼人殺》的節目已經開始了!我們一起來看看吧!這是馬東的米未公司推出的一款狼人殺APP!……

編輯:暴躁的魚發布時間:2017-05-20 14:08

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  馬東的《飯局狼人殺》的節目已經開始了!我們一起來看看吧!這是馬東的米未公司推出的一款狼人殺APP!

  “來,大家看,這是我的站立式辦公室。”馬東面對參觀米未工作室的媒體“炫耀”說,然后他挑一挑眉,“因為我要瘦。”

  5月18號是米未傳媒對外發布新產品“飯局狼人殺”的日子,除了界面比較Q以外,APP里盡數是你熟悉的角色和規則。

  在“面殺”的日子里,我想你一定被“上帝”提醒過:不準對話!——事實上,已經有線上的狼人殺APP開發了“插麥”的功能,主要提供給新手玩家。然而這個功能好像天然地有些適合馬東他們,因為在《飯局的誘惑》狼人殺環節里,他們就是這樣做的。

  “飯局狼人殺”在現階段主要提供三種游戲模式:6人入門局、9人娛樂局、12人標準局。6人局顯然是為了照顧新手,全場可以自由插麥,人數少邏輯簡單;9人局的設置適合游戲用戶的進階提升,單局游戲時間為20-30分鐘,也可自由插麥,兼顧了一定的邏輯快感和社交體驗。

  但游戲也關照了部分玩家燒腦推理的需求,12人局采用的就是標準的“預女獵守”規則,不可插麥,有上警環節。APP設置進階規則,如果想進階9人局或者12人局必須玩三盤或者贏1盤6人局,12人局里系統按照用戶的戰績進行匹配。

  “有人說你們不專業,你們亂插話,對呀,我們就是要亂插話。”馬東說,“就像我們做《奇葩說》的時候,有人說辯論不是這樣。誰跟你說我要做辯論的?我就是在做一個綜藝節目,只是用了辯論的形式。”

  而如今的“飯局狼人殺”,是不是也只是用了狼人殺的形式?那么真正的內容又是什么呢?

  在馬東看來,一個好的游戲產品必然帶有先天的社交屬性,而一個社交群體往往需要通過一個游戲產品或者一個儀式感、形式感,建立更強大的內部戲劇關系。

  “做《飯局狼人殺》的格局和野心到底是什么?我們總結了兩句話,叫更直接的社交場景。”馬東進一步介紹了新產品的意圖,“就像你在跟朋友同桌吃飯,總要有一個破冰的話題。狼人殺的游戲提供了陌生人社交當中的一個議事規則,提供了我們相互認識和熟悉的一個場景。”

  胡天宇是《飯局狼人殺》APP產品負責人,他認為這款APP的終極目標是承載米未傳媒內容生態的粉絲,成為米未的粉絲社群。內測期間,他發現一個讓人詫異的數據,就是年輕女性超過了60%,大專及以上高知人群超80%。

  “這個比例跟《奇葩說》和《飯局的誘惑》的匹配度是非常高的,我們發現了這一點以后,就設計了一些東西,比如美顏、面具。”胡天宇介紹說。

  胡天宇的團隊曾經做過一千萬以上日活的產品,他們對如何讓一個產品迭代有相對豐富的經驗,但短板就在于弱運營。“入贅”米未傳媒可以讓他們依托米未強大的節目制作及營銷能力。他們唯一需要做的事,就是營造更好的產品體驗和社區氛圍。

  自去年以來,狼人殺游戲在青年群體之間躥紅,與之相對應的還有戰旗TV推出的《Lying Man》狼人殺錄制節目,以及隨后的《Super Liar》、《Panda kill》等等。緊接著,天天狼人殺、狼人殺Online等狼人殺手游也迅速上線并占領一定市場份額。

  《飯局的誘惑》的出現,是馬東為狼人殺提供的一個全新的嘗試,那就是與娛樂、綜藝融合的可能性。而馬東在發布會上又特意強調了,米未傳媒以“內容生產者”自居,更提出了“內容是海水,不是海岸”的口號。

  “海就是海,海不由海岸來決定,”馬東說,“內容是海水,對我們做內容的人來說,成為海水更重要。打造哪一片海岸不由我們說了算,但我們是不是流動的海水,我們能不能產生洋流,能不能讓它是一汪活水,這是做內容最重要的。”

  那么,血液里裹挾著綜藝和娛樂的DNA,“飯局狼人殺”如何在這個看似人滿為患的游戲市場里,打出自己內容上的差異牌呢?

  “內容本身就是先天差異化的,”這是馬東認定的事實,而這種差異化要落實在游戲里,更準確的說是一個以游戲為主要形式的社交平臺上,內部的氛圍是分水嶺。“我們組織不同的人傳達不同的心理狀態和場景,這才是內容做的事情。我們追求的是’更快樂的游戲體驗’。”

  這也許和“飯局狼人殺”目前有比較精準的用戶畫像有關,由用戶群體共同煽動起來的氛圍,能讓“飯局狼人殺”看起來長得更有辨識度。未來,什么人更喜歡來這里玩,什么人愿意玩更高端的局,誰又為了在這里認識更多朋友,似乎都盡在掌握之中。

  這種掌控很大程度上來源于《奇葩說》和《飯局的誘惑》積攢下來的人氣,這樣的資源也并非任何一個游戲開發者都能擁有。前人栽樹,后人乘涼,這也是“粉絲經濟”時代賦予“飯局狼人殺”的先天優勢。

  與此同時,米未傳媒也正式對外宣布了同名直播節目《飯局狼人殺》的計劃。該節目將于5月19日晚8點上線,會在QQ空間、網易BoBo、bilibili直播、騰訊直播、戰旗直播、芒果TV 6大直播平臺同時上線,后續將在樂視視頻、騰訊視頻、愛奇藝等平臺點播上線。

  比起當初“天天狼人殺”冠名《Panda Kill》而言,米未同時布局APP和直播節目,看樣子已經做好了要在狼人殺的市場里好好耕耘一番的準備。

  現在回想起來,在發布會上馬東被問到“為什么是這個時機”,他回答說“之前來不及,之后又滿了,這是我們能做到的最好的時間”,似乎也變得更有畫面感了。

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